YARATIYORSUNUZ AMA İZNİNİZ VAR MI?

Bu aralar en çok savunduğum konulardan bir tanesi markaların tüketicileri birazda olsa rahat bırakması. Bırakın tüketiciler markanızı istedikleri gibi kullansın. Geçenlerde internette dolaşırken snckrz.com diye bir web sitesi ile karşılaştım. Bu sitede kendi mesajınızla snickers logosu yaratabiliyorsunuz. Böyle bir site görünce çok sevinmiştim çünkü günümüzün trendlerinden olan markaları bireyselleştirme konusuna çok güzel bir örnekti. Zaten insanlar says-it.com veya photofunia.com gibi sitelere fazla derecede ilgi gösteriyorlardı. Snickers’ın bunu kullanarak kendi markası ile birleştirmesi çok güzeldi. Fakat hikayenin güzelliği burada bitiyor. Dün iş arkadaşlarıma siteyi göstermek için tekrar girdiğimde sitenin kapatılmış olduğunu gördüm. Pokenewyork.com (başarılı siteleri olduğunu düşünüyorum) tarafından yapılmış olan bu çalışma Snickers’tan izin alınmadığı için site kapatılmıştı. Hatta Pokenewyork’a dava açılması söz konusuymuş. Şimdi insan garip bir ikilemde kalmadan duramıyor. Sonuçta Poke markaya ücretsiz olarak harika bir çalışma yapmış ücretsiz olarak 80,000 kullanıcı yaratmış ve gene ücretsiz olarak böyle bir sitenin tanıtımı yapılmıştır. Diyet Cola ve Mentos uygulamasından sonra tüketicilerin sevdikleri markaları istedikleri gibi kullanabilme konusunun artık bir problem olmayacağını düşünmeye başlamıştım demekki daha zamanı gelmemiş. Günümüzde böyle bir erişim sağlanmış olan bir kampanyanın durdurulmasını ve var olan kampanyaya entegre edilmemesini sanırım ben hiçbir zaman anlayamayacağım. Neticeye bakarsak Mars yaratmış olduğu havayla Poke’a görünüm sağlamış oldu.